当一部电影上映30天，累计票房勉强突破百万，综合票房占比甚至不足0.1%，你会想到什么？是宣发彻底失灵，是内容彻底崩盘，还是市场彻底抛弃？最近，一部名为《册杀》的电影，就用冰冷的数据上演了一出现实版的“票房惨案”。今天，我们就来解剖这只“麻雀”，看看在如今动辄十亿百亿的票房狂潮中，为何有些作品连一点水花都溅不起来。
数据冰冷：144.3万票房背后的残酷现实
我们先来算一笔账。144.3万的总票房，若按平均票价40元计算，观影人次仅约3.6万。上映30天，平均每天仅1200人走进影院选择它。而<0.1%的综合票房占比，意味着在庞大的电影市场大盘里，它几乎可以忽略不计，排片必然惨淡到沦为“影院一日游”或“幽灵场”。这不是失利，这近乎是“社会性死亡”。作为毒舌影评人，我必须说：这个成绩，连“扑街”都算不上，更像是还没上街，就倒在了自家门口。
片名与宣发：“册杀”是否先“杀”死了自己？
“册杀”这个片名，本身就充满了风险。它试图营造一种古籍、阴谋、悬疑的质感，但对于普通观众而言，辨识度低，类型模糊，甚至有点故弄玄虚。在信息爆炸的当下，一个无法在3秒内传递明确信息的片名，在宣发第一战就吃了大亏。我们不难推测，其宣发预算可能极其有限，导致在社交媒体、短视频平台、线下物料上几乎“查无此片”。没有流量明星，没有话题导演，没有病毒式营销，在“酒香也怕巷子深”的时代，《册杀》仿佛主动选择了“隐身”。是自信过头，还是资源匮乏？结果已经给出了答案。
内容疑云：是质量灾难，还是生不逢时？
由于票房过于惨淡，绝大多数观众（包括我）甚至没有机会评判其内容质量。这形成了一个致命的恶性循环：低排片低票房 → 无人讨论无口碑 → 进一步失去排片。我们只能从结果反向推导：要么是影片本身质量存在硬伤，经不起市场检验；要么是其题材、叙事过于小众或陈旧，无法与当下主流观众（无论是追求视效的年轻人，还是寻求情感共鸣的普通群体）产生连接。在热门档期前后，它很可能沦为巨头阴影下的“炮灰”。或许影片本身有一些作者表达或类型尝试，但市场没有给它“说话”的机会。
行业镜鉴：小成本电影的出路在哪里？
《册杀》的案例，是无数中小成本、无明星加持电影的缩影。它残酷地揭示了一个现实：仅靠“拍完了”就想闯荡院线时代已经结束。如今的电影市场，是内容、宣发、档期、话题、乃至运气的综合较量。对于小体量作品，或许更明智的选择是：1）精准定位，深耕特定圈层，先建立核心口碑；2）考虑“院线+流媒体”的混合发行，降低风险；3）将故事和创意做到极致，哪怕成本低，也要有明确的亮点和钩子。否则，盲目进入院线血海，只能是“册杀”不成，反被市场“秒杀”。
《册杀》的票房成绩单，是一份冰冷的行业诊断书。它提醒每一个创作者：市场很残酷，观众很忙碌。你的作品，凭什么让他们停下脚步？是时候重新思考创作与市场的对话方式了。你觉得，这类电影最大的问题是什么？是输在起跑线上，还是根本跑错了赛道？评论区聊聊你的看法。